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基础营销学
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基础营销学
管理学卷
基础营销学
麦卡锡(E.
Jerome
McCarthy)著。1960年出版。在总结博顿等人学说的基础上,第一次提出营销“4P组合”模型,即将营销组合表述为产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)等四个有机联系的方面,从而奠定了现代营销学的基本理论架构。
出处:管理学卷 • 管理学史 • 著 作
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更新时间:2026/5/1 23:59:47